AI时代都在讲GEO，还有必要做SEO吗？一文讲透什么是SEO与GEO（上篇）

前几天有粉丝留言评论：“现在都是GEO了，还有必要做GEO吗”，决定写一个系列主题的笔记，分上、中、下三篇讲透：
1. 什么是SEO与GEO（上篇）
2. 同一个主题，SEO与GEO的写法有什么不同（中篇）
3. SEO与GEO有什么关联？（下篇）

这一篇，我们先把概念讲清楚：

一句话概括

*   SEO ( Search Engine Optimization )：
    *   优化给「搜索引擎」看，让网页在百度 / Google 搜索结果页排名更高
*   GEO ( Generative Engine Optimization )：
    *   优化给「生成式 AI 」看，让内容被 ChatGPT、Claude、Gemini 等 AI 在回答中引用或总结

核心区别对比表

| 维度     | SEO           | GEO              |
| -------- | ------------- | ---------------- |
| 面向对象 | 传统搜索引擎  | 生成式 AI / 大模型   |
| 展示位置 | 搜索结果列表（第几名） | AI 直接给出的答案中 |
| 用户行为 | 用户点链接    | 用户往往不点链接 |
| 关键词   | 明确关键词匹配 | 语义理解 + 意图理解 |
| 内容结构 | 适合爬虫      | 适合模型“理解与引用” |
| 成功标志 | 排名、点击率  | 被 AI 提及、引用、总结 |
| 核心目标 | 流量          | 影响力 / 话语权 / 品牌露出 |

一、SEO 是怎么工作的？

SEO 的核心是：让搜索引擎认为你的网页“相关 + 高质量”

常见手段包括：
*   关键词布局（标题、正文、H1/H2）
*   外链（反向链接）
*   页面加载速度
*   移动端适配
*   原创度
🚀 结果：用户搜索 → 看到你的链接 → 点进来

二、GEO 是怎么工作的？

GEO 的核心是：让大型模型在生成答案时“愿意用你、信你、引用你”

AI 不再只看关键词，而看：
*   内容是否权威
*   是否结构清晰、可总结
*   是否直接回答问题
*   是否像“标准答案”
*   是否被多处引用 / 提及
🚀 结果：用户提问 → AI 直接给答案 → 你的观点或品牌被写进答案里

举个直观例子

用户问：“GEO 和 SEO 有什么区别？”
*   SEO 思路写一篇文章，标题包含“GEO 和 SEO 区别”，争取排到百度前3
*   GEO 思路写出一段：“GEO ( Generative Engine Optimization ) 是针对生成式 AI 的内容优化方式，与传统 SEO 的主要区别在于……”让 AI 在回答类似问题时，直接复用你的表达结构

为什么 GEO 最近很火？

因为用户行为变了：
*   以前：搜索 → 看 10 个链接 → 点一个
*   现在：提问 → 直接看 AI 的回答

📉 点击在减少 📈 “被 AI 说出来”在变得更重要
这也是：品牌方、内容创作者、B2B 公司开始布局 GEO 的原因

GEO 会取代 SEO 吗？

不会完全取代，但会强烈分流
*   短答案、对比类、解释类问题 → GEO 更重要
*   复杂决策、交易、下载 → SEO 仍然重要
👉 未来趋势是：SEO + GEO 并行